Si ha estado en el mundo del marketing, especialmente en el marketing digital, es posible que hayas escuchado estos términos: owned media, earned media y paid media.
Pero ¿cuál es la diferencia entre ellos y por qué es importante en tu estrategia de marketing digital?
Equilibrar éstos términos debería ser la estrategia de cualquier negocio para mejorar su exposición y autoridad en línea.
Earned Media o Medios ganados
Son el vehículo que ayuda a las personas a llegar a los Medios Propios. Esto incluye la interacción en redes sociales y otras actividades.
Forrester lo define así: “Cuando los clientes se convierten en el canal”.
Según Nielsen, los medios ganados son la forma de publicidad más confiable que existe.
Por ejemplo:
- Comentarios en Redes Sociales
- Tráfico obtenido orgánicamente por Motores de Búsqueda (SEO)
- Sitios de Reseñas y Testimonios
- Medios de Comunicación Social
- Marketing de Boca a Boca
Owned Media o Medios Propios
Los medios propios son cualquier cosa sobre la cual su compañía tiene control total y propiedad total.
Según McKinsey, los medios propios incluyen el sitio web, el boletín de correo electrónico, los perfiles de redes sociales y canales creados por la empresa además de los catálogos de su marca.
Paid Media o Medios Pagados
Como dice Forrester, este es el contenido que paga su marca.
Los ejemplos comunes de medios pagos incluyen comerciales, anuncios impresos, anuncios en línea, publicaciones patrocinadas de blog y publicaciones patrocinadas de redes sociales.
Importancia de estos medios
Las ventajas de estos medios dentro de la estrategia de comunicación y marketing digital , radica principalmente en estos permiten que la información sea difundida rápidamente y que las personas aprendan sobre los temas que son de vital importancia para la organización e incluso para culturas.