Las marcas necesitan una identidad para que la gente las reconozca.
Para cumplir ese objetivo se debe:
- Crear un nombre
- Aspecto visual
- Experencia total para el público objetivo
El nombre de la marca
- Un buen nombre de marca es distintivo y memorable.
- En primer lugar, analice la promesa general de su marca y la persona de la marca.
¿Qué nombre les diría a los clientes de inmediato lo que hace la marca?
Nombre literal y directo:
Puede no parecer creativo, pero en realidad ayuda a los clientes a evaluar inmediatamente lo que hace la marca.
Por ejemplo:
- Microsoft Internet Explorer
- Dunkin Donuts
Juntar dos palabras y formar un nombre nuevo
Un ejemplo es Photoshop, u otro es Coppertone, el bronceador.
Muchas marcas de éxito llevan el nombre de personas, tanto reales como ficticias:
- Levi Strauss
- George Forman
Con este enfoque, los consumidores asocian los atributos del producto con los de la persona a la que da nombre.
Inventar nombre nuevo sin significado literal
Por ejemplo, las marcas Sony y Apple no tienen relación con los productos y servicios de la empresa. Para crear un significado en un nombre ficticio, hay que promover la marca con comunicaciones de marketing. Puede resultar caro, pero en eso consiste la construcción de una gran marca.