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Conoce el Algoritmo de LinkedIn, la gran red de profesionales

¿Por qué algunas publicaciones en LinkedIn logran generar miles de visitas mientras que otras apenas se registran?

En su informe anual, “LinkedIn Algorithm Research 2020″, Richard van der Blom entra en gran detalle sobre cómo funciona LinkedIn y cómo puedes aprovechar este conocimiento.

Estos son los aspectos más destacados de su extensa investigación y los métodos de aplicación del algoritmo de LinkedIn para maximizar su presencia.

Alcance personal

Muchos se sorprenden al descubrir que cuando publicas en LinkedIn, solo un pequeño porcentaje de tus contactos ve la publicación, generalmente del 6% al 7,5%. Varios factores pueden influir en este número, incluido su índice de ventas en redes sociales y su estado de perfil All-Star.

Impacto del Social Selling Index

Su índice de venta social (SSI) o Social Selling Index, mide sus esfuerzos de venta social, qué tan efectivo es para establecer su marca profesional, encontrar a las personas adecuadas, interactuar con conocimientos y establecer relaciones. Cada usuario de LinkedIn tiene una puntuación individual, un número entre 1 y 100.

Puede encontrar su puntaje del Social Selling Index (SSI), utilizando este enlace.

Su puntaje SSI afecta el desempeño de su publicación.

  • Si su puntuación está entre 60 y 75, su contenido recibe un alcance promedio.
  • Si su puntuación es inferior a 60, el alcance de su publicación será inferior al promedio.
  • Cuanto más alta sea tu puntuación, mejor funcionarán tus publicaciones.

Sea un All-Star

Tener un perfil All-Star establecerá su marca profesional e impulsará su contenido. Los perfiles All-Star reciben 1,5 veces el alcance promedio. Esto se traduce en un promedio del 10% de sus conexiones que ahora verán sus publicaciones.

Hay cinco niveles de estatus, dependiendo de qué tan completo sea su perfil: principiante, intermedio y All-Star. LinkedIn otorga el nivel All-Star a los usuarios cuyo perfil está 100% completo.

Ser un All-Star se puede lograr completando siete componentes de su perfil: imagen de perfil profesional, más de 2 experiencias laborales, más de 5 habilidades, un resumen, su industria, ubicación y educación, y más de 50 conexiones.

Los perfiles vinculados a empresas que están completados al 100% están ganando más alcance que el año pasado.

Tenga cuidado con la publicación excesiva

Existe un límite en la frecuencia con la que puede publicar en LinkedIn. La frecuencia de sus publicaciones debe depender del rendimiento de su contenido.

LinkedIn no mostrará más de dos piezas de contenido del mismo usuario en la línea de tiempo. Si publica dos veces el mismo día, LinkedIn ocultará una de las publicaciones de su red.

Tu contenido no tendrá la oportunidad de compartirse con las personas adecuadas a menos que le des tiempo.

Si su publicación tiene mucha actividad, no publique contenido nuevo hasta que experimente una caída significativa en la tasa de participación.

El mejor momento para publicar es entre las 8: 00 a.m. y 10: 00 a.m., especialmente los martes. Otra oportunidad para publicar son los sábados y domingos porque la actividad promedio es del 50% pero solo el 25% de contenido de publicación.

El poder del comentario

Los íconos “me gusta” o “amor” son corteses. Compartir contenido solo es útil si usas nuestro truco, comentar es la forma más efectiva de obtener resultados.

El nuevo ícono llamado “Soporte” (o Support) recientemente introducido, presenta una ligera correlación en el aumento de vistas de los artículos.

Un truco para dar Share/Compartir

El contenido compartido está mal calificado por LinkedIn porque se considera un duplicado del contenido original. En lugar de pedirles a las personas que compartan su publicación, anímelos a que la publiquen directamente en su propio perfil.

Pero gracias a los consejos y la experimentación de Robert Knop, descubrimos un método para impulsar las publicaciones compartidas.

Después de compartir, pídale al autor original que comente directamente en la publicación compartida. Cuando el autor original comenta una publicación que ha compartido, la publicación obtendrá de 3 a 4 veces más vistas que una publicación compartida normal.

Presentamos el tiempo de permanencia

LinkedIn asume que los miembros valoran su tiempo y lo gastarán adecuadamente en el contenido del feed en el que están interesados.

El algoritmo clasifica el contenido de los miembros según la distribución del tiempo dedicado al feed.

Gracias al tiempo de permanencia, el tipo de publicaciones en las que las personas necesitan más tiempo para consumir su contenido funcionan muy bien, como las publicaciones de texto más largas que animan al lector a hacer clic en “Ver más …”.

Video nativo

Si bien, el bajo rendimiento de los vídeos en LinkedIn ha aumentado algo con respecto al año anterior, siguen teniendo un rendimiento inferior en general cuando se trata de compartir contenido en LinkedIn.

Si va a publicar un video, LinkedIn promueve videos nativos, es decir, subidos directamente a la plataforma. Afortunadamente, LinkedIn, sin embargo, considera el video de Vimeo como nativo, pero no YouTube.

Consejos profesionales:

  • Los videos de entre 30 y 60 segundos de duración tienen el mejor rendimiento.
  • Un formato cuadrado es ideal para utilizar el máximo espacio de pantalla.
  • Agrega siempre subtítulos a tus videos. Más del 50% de los usuarios de LinkedIn miran sin sonido.

@Tags y #Tags (Etiquetas)

Las etiquetas pueden ayudarlo a obtener más vistas y establecer relaciones, pero solo cuando las personas etiquetadas interactúan con su contenido.

Si menos del 50% de las personas que etiqueta no responden o quitan la etiqueta, LinkedIn reducirá el alcance de su publicación.

Como autor de una publicación, es crucial responder a los comentarios que te etiquetan dentro de la hora dorada.

El número óptimo de hashtags ha aumentado desde el año pasado. La investigación ahora muestra el máximo beneficio al usar de 3 a 9 hashtags. Menos de 3 es una oportunidad perdida; más de 10 se considera spam. Elija una combinación de hashtags con más de 100.000 seguidores y algunos hashtags especiales. El número óptimo de seguidores está entre 3.000 y 10.000 seguidores.

En conclusión

Todos los medios digitales poseen un algoritmo que decide qué publicaciones y acciones son relevantes en sus plataformas.

Todos los algoritmos evolucionan progresivamente con el paso del tiempo.

Pero, ¿qué es un algoritmo? un algoritmo es un conjunto finito de pasos bien definidos para resolver una clase de problemas o realizar un cálculo. En términos más simples, es un conjunto de pautas que describen cómo realizar una tarea.

Estos son algunos ejemplos:

  • PageRank de Google: un conjunto de algoritmos que Google utilizó para determinar la importancia de las páginas del sitio web indexadas por su motor de búsqueda. Fue diseñado para decidir el orden en el que se mostrarían los resultados de la búsqueda. PageRank expiró en septiembre de 2019, pero fue el primer algoritmo que utilizó Google.
  • Algoritmo de Facebook: el conjunto de algoritmos que determina el contenido que ve un usuario y en qué orden. Se basa en una serie de parámetros (gustos personales, respuesta a contenidos anteriores, etc.). El algoritmo se actualiza constantemente para mejorar la experiencia del usuario.
  • Algoritmos de negociación de alta frecuencia (Trading): algoritmos utilizados globalmente por las instituciones financieras para lanzar órdenes en el mercado en función de las ganancias esperadas y las condiciones del mercado en un momento dado.
  • Algoritmo de Round Robin: Utilizado por los programadores de procesos y redes en informática para asignar porciones de tiempo a cada proceso en porciones iguales en un orden circular. Puede determinar la cantidad de tiempo que la CPU de una computadora dedicará a cada uno de los procesos en curso.
Conoce el Algoritmo de LinkedIn, la gran red de profesionales - Leon Kadoch - Agencia de Marketing y Comunicación